【數位行銷】新手進入Podcast的重要基本步驟

不論是在全球或台灣市場,Podcast最近幾年正以驚人的速度成長。美國的收聽人次近兩、三年都是雙位數增加,預估今年將破億,成長15%。在美國超過12歲的人口中,曾聽過Podcast的人口比例首次過半。台灣的Podcast 節目更從去年100個節目到今年成長為超過2000個以上的節目,成為品牌與行銷人在2020您一定要掌握的成長型行銷工具!!

甚麼是Podcast? Podcast的名稱源於iPod+Broadcast的組合,簡單來說,podcast是用聽的隨選網路廣播。你可以想聽就聽,想停就停,讓你決定你想要的時間、內容,此外,更可以結合RSS feed訂閱功能,當有新節目出現的時候會自動出現在你的訂閱清單裡面,我們也可以把Podcast視為搶攻耳朵經濟的聲音版YouTube。

你可能會問,現在的資訊爆炸,到底Podcast 可以擠進的機會空檔在哪裡? 就在你破碎的開車時間、步行時間、運動時間、甚或做菜時間!! 比起Youtube的競爭紅海,Podcast
現在正像初步快速崛起的行銷處女地。現在我們就請目前正在主持由國發會和數位時代贊助的Podcast節目「矽谷為什麼」的HowMedia 創辦人謝凱婷與我們分享從0到1,新手做好Podcast 的幾個關鍵!

企劃能力

先了解你的專長與目前Podcast 的市場缺口,在節目推出前先做好收聽族群的設定、取一個好記的名字、了解目標族群有興趣的內容進行內容腳本設定。很重要的是,Podcast 經營跟所有內容經營的工具一樣,都需要長期穩定的經營,新手可以一開始以一周為單位進行節目推出,若你想要更積極,更密集的好內容推出,絕對對建立節目知名度與粉絲有幫助喔!!

錄音品質

雖然現在Podcast的製作品質不若Youbute影片的五花八門,但維持一個安靜的錄音環境與好的錄音品質仍是基本要求。想要讓節目聽起來音質優美,選擇一支好的支架麥克風是比較好的方法,聲音不會飄忽不定,錄音品質也會更好。

此外,目前也有許多好用的免費錄音軟體,包括Mac的Garage Band、Windows 有內建免費的錄音軟體等都是可以開始嘗試使用的錄音軟體。

節目行銷宣傳

好節目也需要有很多人聽,這樣製作內容的你才會有信心繼續堅持,所以好的節目行銷就相當重要。首先,取一個在關鍵字上具有優勢的節目名稱,並做好節目SEO;再來,節目錄製完後可以先上傳到sound cloud做host,再用RSS訂閱到Apple
Podcast、Spotfiy、Castbox、Soundon或者台灣更多最新的podcast平台,讓節目有更多的曝光機會。同時,透過粉絲團和部落格文章推廣節目也是一種互相加乘的方式,不但可以協助獲取更多新聽眾,也能增加更多訂閱戶。

Podcast同場加映:

「HowMedia數位行銷101」Podcast是由美味生活創辦人KT以及HowMedia主編凱西領銜主講,你想做好數位轉型嗎? 想了解更多數位行銷、北美行銷、內容、社群和網紅行銷的Know How嗎
?各種豐富的主題跟案例都將在節目中一一呈現解析!! 一定要鎖定每周二上午8:00的「HowMedia 數位行銷101」

第一集重點:如何從0到1搶攻目前耳朵經濟下最火紅的行銷工具

 

好文同場加映

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