【北美行銷】跨境行銷? 讓你一次搞懂美國網路行銷趨勢?

高度發展及成熟的美國廣告市場一向是全球廣告市場的風向標,最近,市場研究機構eMarketer發布了一份《美國廣告市場研究報告》,對美國網路廣告市場的一些重要趨勢進行了回顧和預測,想要進軍美國市場進行跨境行銷? 知己知彼才能百戰百勝

網路廣告超越電視成為未來趨勢

根據調查,2018年線上廣告約佔整體廣告收入的49.7%。其中行動佔比34.1%,電腦佔比15.6%。對於離不開數字生活的人來說,一定不敢相信數位廣告佔比竟然不到50%,然而無法忽視的是現在電視依然是美國消費者常接觸的重要媒體。

但是我們還是可以明顯看到網路廣告扶搖直起的趨勢,包括2017年,網路廣告第一次超越電視廣告。我們更預測到2020年,線上廣告的市場將飆升到64.9%,而電視將下降到23.5%。

在網路廣告中行動和PC的佔比,也呈現了同樣的趨勢,到2020年,行動的市場佔比將從34.1%增長到百分之48.8%,而PC的市場佔比將從15.6%到16.1%。儘管智慧型手機的出貨量不再增長,但消費者在手機上花費的時間依然不斷增加,而隨著接下來5G的加持,此一趨勢將會更加明顯。傳統廣告工具包括報紙、雜誌、廣播等也將隨著數位的崛起加上消費者閱讀習慣的改變漸漸邊緣化。

影片類線上廣告成為主流

在2018年,我們發現影片廣告在整體廣告中佔比為12.4%,預計到2022年將上升到了17.5%,金額也從278.2億美元上升到了506.3億美元,而電視廣告的佔比將從31.2%下降到23.5%,收入絕對值也持續下降。

包括主流媒體Facebook致力於推廣影片、YouTube在行動時代的重新崛起、抖音、快手的迅速擴散,這些種種的現在及推手都是影片內容迅速崛起的重要成因。但這背後成功的核心仍在於消費者更接受並喜愛直覺活潑的影片內容形式。加上行動流量及費用不斷降價的推波助瀾,人們對影片的需求只會增加不會減少。

美國網路廣告市場獨佔

接下來我們在來看看美國的網路廣告到底都下在哪些媒體?Google毫無疑問佔據了市場第一的位置,市場佔比達到37.1%,而Facebook緊隨其後,拿下20.6%。2018年,Google、Facebook、Amazon這三家獨角獸加起來更已佔據美國網路廣告總市場總額的61.9%,顯示美國網路廣告市場是一個寡頭獨佔的市場。

Facebook的APP,包括Facebook、FB Message、WhatsApp、Instagram都在各個排行榜上排名前列,Facebook比Google佔據更高的用戶在線時間。Google則擁有極為龐大且多元的的生態體系,包括全球第一大搜索引擎、第二大搜索引擎的的YouTube、瀏覽器領域的霸主Chrome、Android應用安裝的Play商店等都讓這兩個平台成為線上廣告難以動搖的獨角獸。

Google AdWords和Facebook顯而易見的是這兩個平台具有一些相似之處,但對於企業主來說這兩個平台是互補的,而不是互為對抗、削弱關係。我們常說AdWords可以幫助客戶主動找上你,而Facebook則是幫助你尋找到客戶。

因此對於想進入美國市場的企業而言,充分了解主要廣告巨頭的網路廣告投放策略變成市場人員的必修課之一,也絕對是跨境行銷的重要成功關鍵。 除了了解北美網路廣告趨勢,你到底對北美華人市場知多少? 想深入了解?

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