貨要出得去? 一次搞懂北美華人市場

說到華人市場,大家想到的第一個絕對是大陸,但面對激烈的紅海競爭,華人快速成長且可支配收入高於亞洲其他國家的北美華人市場絕對是另一值得發掘且正在崛起的藍海。根據全美人口普查資料顯示,在美華裔人口數已超過400萬,比起過去10年華裔人口成長4成,儼然已成為人數最龐大的在美亞裔族群,這個數字還尚未包含因全球化而逐年成長的海外華人留學生及工作者,中文更已成為除了西班牙語外,美國當地最廣泛使用的第二外語。根據維基百科的資料顯示,美國不同人群家庭的平均收入,亞裔不僅明顯高於其他少數族裔和平均水平,更高於白人群體,不容小覷。

北美華人:高收入高教育水平高成長的市場

除了逐年成長的人口數,我們可以進一步了解北美華人市場的組成結構。美國華人第一大移民來源國為中國,總人數達到2,716,548人,且增長率為25%。其中來自中國大陸的移民占據多數,比例為59.5%,來自香港的移民占9.4%,來自臺灣的移民占15.9%,來自東南亞各國的中國血統移民占15.3%。目前美國的華裔移民中,70.6%的人是在美國以外出生, 而其中84.7%的人又是來自中國大陸、臺灣和香港,出生國家的文化及觀念仍對北美華人有著不可忽略的影響。而根據預估到2065年時,華人將成為美國最大的移民群體,占全部移民人口的38%,華人在人數激增的同時,其在收入、學歷、滿意度方面都有不俗的表現。

 

家庭收入的中位數,亞裔家庭比美國大眾要高出32.5%

 

亞洲新移民的學歷也相當高

根據報告顯示,美國華人不但收入高、教育水平高、且增長相當快速。比起整體美國民眾而言,對自己的生活、財務狀況和國家的方向更滿意,賦予婚姻、生育、艱苦工作和事業成功以更多的價值感。

北美華人: 獨特的的生活及交際圈,保有原來的生活方式

根據馬里蘭大學的報告顯示,超過一半的華人都居住在紐約州和加州的都會區,超過六成的華人居住在城市地區。而在華人聚居的地方,一般都會有唐人街,不僅飲食起居等生活習慣保留了中國方式,而且形成自己的生活圈和交際圈子。中國人來到這裡,即便不會英語也能正常生活。如今美國各行各業都有華人的廣泛參與,包括國會議員,政府部門官員及從業者,更可看到北美華人在美國社會扮演的重要角色及龐大商機。

了解華人文化及擁有語言優勢的我們,擁有踏入北美華人市場的重要利基,惟如何接地氣將文化生活優勢在北美華人市場盡情發揮則相當關鍵,下篇將進一步介紹北美華人在數位媒體的使用習慣分析及北美跨境行銷的趨勢。

知道北美華人市場的超級潛力了嗎?但想要行銷這樣可不夠。「進軍北美市場? 4大成功關鍵你一定要掌握」這篇文章帶您了解進軍北美市場的成功關鍵!!

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