【網紅行銷】除了找對人!你絕對要懂的KOL 授權問題!!

大家都想要做網紅行銷, 但是除了網紅人選及行銷效果需要注意,KOL的授權更是一大學問。搞清楚授權問題,網紅行銷所創造的效益才可以極大化。現在,我們就請與上百位國內外KOL 合作過的美味生活及How Media 創辦人謝凱婷KT 來為我們分享你一定要知道的網紅與KOL 合作與授權問題

以客戶與KOL多層面看合作與授權

一. 品牌與網紅KOL合作的內容可以分為幾個部分:

  1. 內容製作:圖文或影片拍攝
  2. 社群推廣: FB/IG/Youtube等社群平台
  3. 實體活動出席 (老師、來賓或者是參加者)
  4. 銷售協助: 團購/導購
  5. 授權問題:
  6. 授權Channel管道(是否授權客戶平台、FB)
  7. 線下實體授權
  8. 投放廣告授權時間: 牽涉到機會成本區域授權: 台灣/中國/全球

二. 授權有哪些需要注意的部分

1. 肖像權+著作權

以美味生活為例,如果我們跟KOL合作拍攝影片,就會產生著作權與KOL肖像權 的問題。客戶需要支付的授權費用,除了媒體的著作權之外,更還有KOL肖像權使用。

2. 我花了錢請KOL拍攝的內容可以重製或修改嗎?

這也算是著作權、肖像權的一部分。任何內容重製、修改都必須經過著作人、肖像所有權人同意,也就是說必須要額外授權,經過同意才能使用。

3. 轉授權:

沒有經過同意合法授權, 都不可私自將影片刊登在其他平台上 。

三. 從KOL 的角度看,與品牌客戶簽約時需要注意的幾個點

  • 合作的主要內容? 需要客製化內容嗎?
  • 授權期間
  • 授權渠道:客戶平台/ 社群推廣/ 第三方 / 線下
  • 廣告投放授權
  • 賣斷適合嗎?

How Media 如何協助客戶與KOL創造一個雙贏的結果,

品牌與網紅的溝通與合作是需要經驗的累積,How Media熟悉內容製作、社群推廣和各項授權。更會依照客戶的需求,提供最適合的授權方案。不但保護KOL權益、提醒KOL授權事項,也會讓客戶了解各項授權的方式以及保護範圍,讓客戶和KOL在進行合作時,都能得到最好的內容、行銷推廣和授權,這絕對是其他媒合平台無法提供的最佳化服務,也是美味生活與How Media 能為品牌提供的重要價值。

同場加映: 【KOL 行銷】網紅行銷當道!!如何選擇適合你的KOL? (上)

【KOL 行銷】網紅行銷當道!!如何選擇適合你的KOL? (下)

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