【成功案例】媒體、投資人同步線上線下發表 中天生技集團 公布ON101三期臨床試驗結果記者會

在四月完成一周內不可能的任務「利奧製藥與合一生技、中天上海新藥全球授權記者會」國際線上線下記者會後,美味生活在6/12日下午再度接到6/15日(周一)即將舉辦「中天生技集團記者會 公布ON101三期臨床試驗結果」的緊急通知。合一生技深知糖尿病足潰瘍新藥ON101 的解盲結果深受投資人的關注,也因此希望在周一知道結果的同時舉辦此線上線下同步記者會,讓媒體與投資人取得第一手的公司解說與因應方式。在上次利奧製藥與合一生技新藥授權的記者會中,美味生活已與合一建立高度的合作默契,在短短三天含周末的時間內,仍然創下接近40個媒體親臨現場、主流媒體報導超過40 篇,Youtube 直播過程觀看次數超過1200人,線上最高觀看人數更高達254。這個記者會與投資人關係同步經營的新模式,讓合一生技在公司重大資訊的曝光、媒體與投資人關係的維持上創造極佳的綜效。

幾個在這個線上線下國際記者會的重要成果:

1.多階段媒體連繫與媒體關係維持

由於能揭露於媒體的資訊有限,且記者會舉辦在即,在媒體的記者會邀約上共分成2個階段,第一階段主要於週五傍晚釋出即將於6/15日舉辦「中天生技集團記者會 公布ON101三期臨床試驗結果」的記者會訊息,請財經與醫藥線媒體先留下時間。第二階段,於合一於證券櫃檯買賣中心記者會後,馬上與所有記者聯繫確認的授權訊息,邀請電視、平面、與數位媒體的參與,雖然時程相當緊湊,但由於四月的記者會舉辦前後與記者維持一定的互動與聯繫,記者可以很快體認記者會主題並確認出席。由此可見,透過專業團隊與媒體維持一定的關係互動與媒體名單的維護是媒體活動成功舉辦的重要關鍵。

2. 精密的現場與線上流程規劃:

即時準備時間相當壓縮,美味生活團隊與周末與合一生技團隊密切聯繫與對焦,確保現場與線上流程的安排、每一步動作的Check List、準備設備與人員走位的進行。美味生活是台灣第一個利用高品質電視團隊推出國際性料理直播節目「一秒變大廚」、線上線下同步料理競賽「美味名廚生死鬥」等多達500多場線上線下串聯直播節目的專業團隊。擁有豐富公關媒體與直播經驗的創辦人謝凱婷KT在第一時間運籌帷幄,透過與專業直播團隊、公關團隊的合作創造出零失誤的現場執行力。

3. 摘錄主要媒體露出結果:

4. 投資人關係與媒體關係同步經營

這次記者會不僅精準溝通媒體,更重要的是對於投資人關係的經營,在藥物成功解盲的第一時間,管理高層對於藥物解盲的因應與發展進行相當仔細的解說,並留下充分的時間讓線上投資人與線下記者發問,合一生技路孔明知無不言,專業仔細的說明除了讓投資人與媒體釋疑,更成為建構企業品牌力的重要關鍵。

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