【成功案例】千萬國際媒體價值聲量 利奧製藥與合一生技全球授權記者會

之前我們有提到如何辦好一場國際記者會,今天我們就以美味生活四月在一個星期中完成的線上線下同步國際記者會為案例進行說明。美味生活團隊在4/15日記者會前一周接下這個台灣生技界重要里程碑的國際記者會,在維期不到一周,且因為關係上市櫃公司的重大訊息公佈,只能取得有限的媒體資訊之下,仍在疫情期間創下接近40個媒體親臨現場、國內、國際媒體、大陸媒體報導87則的亮眼成績。合一投資人與無法蒞臨現場的國際記者更可以透過線上直播了解新藥授權過程與即時發問,Youtube 直播過程觀看次數超過1700人,線上最高觀看人數更高達258,對台灣生技業國際聲量的建立更創下難得的紀錄。

幾個在這個線上線下國際記者會的成功操作:

1. 多階段性媒體連繫

由於初期能揭露予媒體的資訊有限,在媒體的記者會邀約上共分成3個階段,第一階段主要釋出即將於4/15日舉辦記者會的訊息,請財經與醫藥線媒體先留下時間。第二階段,於4/14日確認停牌後,揭露記者會為重要國際合作案的訊息。第三階段,於合一生技於證券櫃檯買賣中心記者會後,馬上與所有記者聯繫確認的授權訊息,邀請電視、平面、與數位媒體的參與,即使證券櫃檯買賣中心宣布記者會與下午記者會的距離時間相當緊湊,但由於事前以與媒體做好多次聯繫,記者可以很快體認記者會主題並確認出席。

2.精密的現場與線上流程規劃:

即使準備時間有限,現場與線上流程的安排、每一步動作的Check List、準備設備與人員走位等都需要專業團隊的協助。美味生活是台灣第一個利用高品質電視團隊推出國際性料理直播節目「一秒變大廚」、線上線下同步料理競賽「美味名廚生死鬥」等多達500多場線上線下串聯直播節目的專業團隊。擁有豐富公關媒體與直播經驗的創辦人謝凱婷KT在第一時間運籌帷幄,透過與專業直播團隊、公關團隊的合作創造出零失誤的現場執行力。

3. 重要媒體露出結果

大陸媒體露出

國外媒體露出

透過這次新聞記者會的舉辦,更創造合一生技在許多專業性商業媒體的詢問度,成為品牌建立媒體聲量的重要里程碑。

4. 創造更多的良性媒體互動

透過這次新聞記者會的舉辦,更創造合一生技在許多專業性商業媒體的詢問度,成為品牌建立媒體聲量的重要里程碑。

同場加映:媒體公關也要數位轉型! 國際線上記者會成未來趨勢!

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